Dijital PR Nedir? Dijital PR Ne İşe Yarar?

Dijital PR Nedir? Dijital PR Ne İşe Yarar? Dijital PR (halkla ilişkiler), çevrimiçi marka mesajlaşmasını güçlendirmek için çevrimiçi medyadan yararlanır ve çevrimiçi gazeteciler, blogcular ve etkileyicilerle ilişkiler kurar. Dijital PR, online itibar yönetimi çalışmalarında başvurulan, dijital iletişim kanallarının kullanılarak marka hakkında halkla ilişkiler çalışması yapılmasıdır. Dijital Halkla İlişkiler, çevrimiçi marka mesajlarını güçlendirmek için çevrimiçi medyadan yararlanır ve çevrimiçi gazeteciler, blog yazarları ve etkileyicilerle ilişkiler kurar.

Dijital PR Nedir?

Dijital PR (Dijital Halkla İlişkiler), geleneksel halkla ilişkiler stratejilerini dijital platformlara ve medya kanallarına entegre ederek markaların çevrimiçi varlığını yönetmeyi amaçlayan bir iletişim disiplinidir. Geleneksel halkla ilişkilerin temel amacı, bir markanın imajını ve itibarını korumak ve güçlendirmektir. Dijital PR ise bu amacı, internet, sosyal medya, bloglar, haber siteleri ve diğer çevrimiçi platformlar aracılığıyla gerçekleştirir.

Halkla İlişkilerin dijital alanda odak noktası ilişkiler kurmak, bilgi kaynaklarını çeşitlendirmek ve başkalarının şirketiniz hakkında söylediklerini dikkatle etkilemek ve küratörlüğünü yapmaktır. Halkla ilişkiler alanında tanınan ilk profesyoneller gibi, dijital halkla ilişkiler alanı da dengeli bilgi sağlamaya ve yanlış bilgilendirmeyle mücadele etmeye odaklanmıştır.

İyi bir dijital PR stratejisi, işletmenizin çevrimiçi varlığınızı oluşturmak için muhtemelen halihazırda uyguladığı birçok taktiği içerir, örneğin:

Geleneksel halkla ilişkiler
İçerik pazarlama
SEO
Sosyal medya
Influencer erişimi

İlişkiler çok önemlidir. İlişkisi olmayan şirketler, kendilerini yanlış bilgilendirme, geçici taktikler ve hızla eskiyen bağlantı kurma taktikleri gibi ters tepki yaratan hızlı düzeltmelere başvurmak zorunda buluyor. Hayır, hayır ve yine hayır.

Dijital PR Ne İşe Yarar?

Dijital PR, markaların çevrimiçi varlığını güçlendirmek, hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmak ve marka itibarını yönetmek için bir dizi amaç ve işlevi yerine getirir.

Dijital PR:

Marka Bilinirliğini Artırmak: Dijital PR, markanın çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için çeşitli çevrimiçi platformlarda içerik oluşturur, basın bültenleri dağıtır, medya kapsamı sağlar ve sosyal medya etkileşimlerini yönetir. Bu sayede marka, potansiyel müşterilerin dikkatini çeker ve marka bilinirliğini artırır.

İtibar Yönetimi: Dijital PR, markanın çevrimiçi itibarını izler ve olumlu görüşlerin yayılmasını teşvik ederken olumsuz yorumlarla etkili bir şekilde başa çıkar. Markanın itibarını korumak ve güçlendirmek için çevrimiçi krizlerle etkin bir şekilde başa çıkar.

Müşteri İlişkileri ve Etkileşimi Yönetimi: Dijital PR, marka ile hedef kitlesi arasındaki iletişimi ve etkileşimi artırmak için sosyal medya, bloglar ve diğer çevrimiçi platformlar aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurar. Müşteri geri bildirimlerini izler ve yanıtlar, müşteri sorularını yanıtlar ve marka sadakatini artırmak için müşterilerle etkileşim kurar.

Medya İlişkileri ve Basın Yayınları: Dijital PR, markanın çevrimiçi medya kapsamını yönetir, basın bültenleri dağıtır, basın toplantıları düzenler ve online medya kişileriyle ilişkiler kurar. Bu sayede marka, pozitif medya kapsamı elde eder ve hedef kitleye erişimini artırır.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu): Dijital PR stratejileri, markanın çevrimiçi varlığını güçlendirmek için SEO’ya odaklanır. Kaliteli içerik oluşturarak, medya kapsamı sağlayarak ve yüksek otoriteye sahip web sitelerinden backlinkler alarak, markanın arama motoru sıralamasını iyileştirir.

Dijital PR, markaların çevrimiçi başarılarını ölçmek için çeşitli analitik ve izleme araçları kullanır ve stratejilerini sürekli olarak optimize eder. Bu şekilde, markalar çevrimiçi varlıklarını güçlendirir.

“Analog” ve dijital PR

Dijital PR, “analog PR” olarak adlandırılabilecek olandan çok da farklı değildir. Halkla ilişkilerin bu iyi bilinen, klasik yorumu bir asırdan fazladır ortalıkta dolaşmaktadır. Her iki alanda da doğru insanlarla ilişki kurmak, adınızı yaymak, olumlu bilgileri çoğaltmak ve yanlış bilgileri azaltmak veya düzeltmek için fırsatlar sunar . Sağlam ve aktif bir ilişkiler ağına sahip olmak, hem dijital hem de klasik PR’da başarının anahtarıdır.

Tarafından işletilen Bloglar, web siteleri ve sosyal medya kanalları etkileyenler büyük ölçüde bilgi ve yerini gazeteler, radyo istasyonları ve dergiler yayılmasını demokratikleştirmiştir. Twitter’daki konuşmalar, endüstri etkinliklerinde veya haber kafelerinde ovuşturan omuzların yerini alıyor, tıpkı popüler bir web sitesinde bahsedilmesinin, büyük tirajlı bir gazetedeki bir makalenin bugünkü versiyonu olması gibi.

Dijital PR ajansları hala tipik olarak çevrimiçi basın bültenleri hazırlayacaktır, ancak markanız için ek tanıtım taktikleri için sonsuz olasılıklar vardır. İşte basın bülteninin ötesine geçen birkaç dijital PR girişimi örneği.

Çevrimiçi gazeteciler, blogcular ve etkileyicilerle anlamlı ilişkiler kurmak
Geri bağlantı kazanma
Çevrimiçi işletme profilleri oluşturma
Konuk gönderilerini ve diğer üçüncü taraf içeriğini yayınlamak
Olumlu eleştirileri ve sosyal sözleri teşvik etmek

Dijital PR ve Bağlantı Kurma Arasındaki Fark Nedir?

Bu, bağlantı kurmanın dijital PR’da uygulanan bir strateji olduğu, dijital PR’nin ne olduğunu tanımlamanın farklı bir yolu olmadığı anlamına gelir. Yalnızca bağlantılar oluşturmaya odaklanmak, dijital bir PR stratejisinin diğer önemli kısımlarından vazgeçmek anlamına gelir .

Bu, ilişkilere odaklanmadan bağlantılar oluşturmaya odaklanıldığında, kaçınılmaz olarak dolandırıcının yorumuyla sonuçlanırsınız. Bu görüşe göre, alaka düzeyi ve şeffaflık en iyi ihtimalle kolayca feda edilir ve en kötü ihtimalle bağlantı kurma yolunda engeller olarak görülür. Bununla birlikte, ilişkilerde alaka düzeyi anahtar bir bileşendir.

Dijital Halkla İlişkilerin bağlantı kurma ile aynı olduğunu söylemek, beğenilen bir restorana sadece barda oturup şarapla sarhoş olmak için gitmek gibidir. Şarap içmek restoran deneyiminin bir parçasıdır, ancak yalnızca buna odaklanarak aslında asıl noktayı kaçırıyorsunuz – ve en kötü suçlular kuruluştaki herkesin başına bela oluyor.

Güçlü Bir Dijital PR Stratejisi Oluşturmak

Dijital bir PR stratejisi kesinlikle bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur – ancak çok daha fazlasını yapar. Güçlü bir dijital PR stratejisi oluşturmak ve yürütmek size üç ana avantaj sağlar:

Çevrimiçi bir itibar oluşturmak
itibarınızı korumak
İtibarınızı korumak

Güçlü bir dijital PR stratejisi, sizin veya şirketinizin sürdürülebilir, güvenilir ve değerlerinizle uyumlu bir çevrimiçi itibar oluşturmanıza yardımcı olur . Bir insan ve influencer ağı ile ilişkiler kurarak, şirketiniz hakkındaki bilgiler daha uzun bir süre boyunca oluşturulur ve organik olarak büyüme ve gelişme şansına sahip olur.

Bunun en iyi örneklerinden biri , bir Wikipedia sayfasının oluşturulmasıdır . Silinmiş almaz bir sayfa oluşturmak , böyle bir sayfanız garanti etmek için yeterli üçüncü taraf kaynaklara ihtiyaç duymaktadır. Seçme ve bu kaynakları bilgilendirme ederek, kullanılabilir durumda bilgiler üzerinde kontrolü bir ölçüde korumak ve bu bilgilerin kaynaklarını çeşitlendirmek.

Bir ilişkiler ağı oluşturmak , destekçilerinizi harekete geçirerek ve gerçeği ortaya çıkararak markanız hakkındaki olumsuz veya düşmanca çevrimiçi duygularla başa çıkmanıza yardımcı olur . İnsanların şirketiniz hakkında bulduğu iyi şeyleri gölgede bırakan olumsuz bilgileri ve yanlışlıkları dengelemek veya değiştirmek için size bir şans verir .

Şirketinizde veya itibarınızda bir şeyler ters gittiğinde, itibarınızın çevrimiçi ortamda lekeli kalması konusunda ciddi bir risk vardır . Şirketinizi arayan kişiler, eski veya tek bir olay hakkında orantısız miktarda bilgi bulabilir. Kötü bilgiyi iyi ile dengeleyebilen güçlü bir ilişki ağına sahip olmak, krizler ortaya çıktıkça onlarla başa çıkmanıza yardımcı olur.

İyi Bir Dijital PR Stratejisi Nedir?

İyi bir dijital PR stratejisi, önemli kişilerle (blogcular, etkileyiciler ve gazeteciler) ilişkiler kurmaya odaklanır. Bu ilişkilerden başlayarak çevrimiçi itibarınızı oluşturabilir, dengeleyebilir ve koruyabilirsiniz.

Dijital PR neden önemlidir?

Dijital PR, şirketinizi yanlış bilgi, iftira ve kötü bir şirket imajının (olumsuz etkilerinden) korur. İyi bir dijital PR stratejisi, bu mevcut sorunların üstesinden gelmenin yanı sıra gelecekteki sorunların üstesinden gelmeye de yardımcı olur.

👉 Öğrenci Gündemi’ni Instagram’dan Takip Etmek İçin Tıklayınız